От Кашина: Наши друзья из проекта «Последние 30» в очередной серии своего большого исследования о современной России коснулись ключевой для, по крайней мере, меня субкультуры нулевых — пользователей Живого журнала. Мы счастливы воспроизвести их галерею о тысячниках ЖЖ здесь, у себя на сайте, потому что без этих людей не было бы того Кашина, которого мы знаем и любим, а для нашего сайта это само по себе — достаточный информационный повод.
Смотрите в эти лица, читайте.
Оглавление
- Елена Костюченко, журналист, 27 лет, Москва
- Алексей Рощин, социальный психолог, 47 лет, Москва
- Дмитрий Бутрин, заместитель главного редактора ИД «Коммерсант», 40 лет, Москва
- Татьяна Никонова, преподаватель МПГУ, 37 лет, Москва
- Константин Крылов, лидер «Национал-демократической партии», 47 лет, Москва
- Анастасия Каримова, глава спортивной PR-службы, 26 лет, Москва
- Сергей Ильин (Ефим Дикий), главный редактор журнала «ВПП», 51 год, Москва
- Марина Литвинович, политтехнолог, 40 лет, Москва
- Всеволод Емелин, 56 лет, рабочий, Москва
- Иван Давыдов, заместитель главного редактора The New Times, 40 лет, Москва
Сергей Ильин (Ефим Дикий), главный редактор журнала «ВПП», 51 год, Москва
Все 1990-е годы я занимался бизнесом. После дефолта в 1998 году бизнес весь сразу накрылся. Заниматься было решительно нечем. Идти работать на дядю я не собирался, потому что не делал этого уже лет десять. Нашлись какие-то знакомые знакомых, которые научили меня пользоваться интернетом. Но первый раз я в него вошел в 1995 году. Для смеха посмотрел, есть ли там порно — оказалось, что есть, и несколько лет я к нему не прикасался. А после дефолта у меня оказался халявный интернет, которым я начал активно пользоваться.
Я в меру олдовый пользователь: в ЖЖ появился в начале 2002 года. В «Русском журнале» Глеба Павловского я сначала вычитал о том, что есть такой «Живой журнал». Я начал у знакомых просить пригласительный код. В конце концов выпросил у знакомого айтишника, зарегистрировался и начал понемногу осваиваться.
Сначала я не столько писал, сколько читал. Потом начал писать всякую фигню. Позже начал писать про политику с амбивалентных позиций.
А 1 января 2004 года я проснулся знаменитым. Я встречал Новый год со своей будущей женой и родителями, и всю ночь по телевизору была Алла Борисовна Пугачева с присными. Утром поехал в какую-то баню, приехал в пять вечера, а по телевизору снова Пугачева. Я написал короткое, но емкое нецензурное открытое письмо Алле Борисовне. Это произвело совершенно обвальный эффект. Это было процитировано на множестве интернет-ресурсов, а Максим Соколов упомянул этот пост в целой газете «Известия». Комментарии к посту приходили лет десять. Это было мое самое большое достижение в ЖЖ, которое я, наверное, превзойти не смогу.
Подозреваю, что именно тогда я стал тысячником. Я человек циничный, поэтому скажу прямо, мне был очень приятен рост моего личного бренда. В конце концов приятно и смешно, когда про тебя пишут в газете «Известия». Смешно, потому что написал короткую и матерную фигню, а твои большие умные тексты никому не нужны. Вот оно что надо народу!
Впрочем, в порядке эксперимента 1 января 2014 года я перепостил то же самое сообщение, и в какой-то момент поймал второе место в топе «Живого журнала». Есть автор одной книги — я автор одного поста.
У меня сначала в ЖЖ было полтора общих знакомых, которых я читал. Потом почитывал товарища Вербицкого, товарища Паркера. Ну а дальше я пошел по принципу снежного кома: в моей ленте появились сотни человек, которых я зафрендил за полгода. В это же время пользователи ЖЖ стали встречаться в «Пир О.Г.И» на Дмитровке, где я оброс огромным количеством знакомых. В 2002 году познакомился там с Ольшанским, который меня через полгода пригласил работать в газету «Консерватор». Когда эта газета закрылась, то я пошел работать в РБК, куда меня пригласил Виттель, с которым я познакомился в «Живом Журнале».
Тогда был немножко другой ритм жизни. Практически не было мобильного интернета. Поэтому люди могли себе позволить писать долго и вдумчиво. Сейчас приходить в пост на Фейсбуке, который опубликован неделю назад — дурной тон. А тогда это было за милую душу. У Крылова постоянно возникали подобные дискуссии со множеством веток, которые растягивались на неделю.
«Живой Журнал» — это пример удачного маркетинга, когда человеку показывают то, чего у него никогда не было, но что ему необходимо. Его в России увидела интеллектуальная элита и айтишники, у которых до этого просто не было похожих площадок. Они перепробовали форумы «Русского Журнала», «Полит.Ру», «Ленты», а ЖЖ в итоге оказался самым прогрессивным и удобным.
Очень сложно нарисовать портрет человека, осваивавшего ЖЖ в России. Это, вероятно, мужчина около 30-35 лет с минимум одним образованием, с техническим или чисто гуманитарным.
У истории «Живого Журнала» в России было два этапа. До 2008 года в нем были преимущественно интеллектуалы, а после 2008 года, когда «Суп» его стал раскручивать, то в него пришли условные секретарши. Это привело к количественным и качественным изменениям площадки.
Попытка коммерциализации привела к тому, что «Живой Журнал» перестал быть элитным местом, а в джинсы оделись даже самые отсталые слои населения, как говорится. Также была очень неудачная маркетинговая политика. В 2009 году при формальном росте пользователей уровень их активности стал резко снижаться. «Живой Журнал» стали активно губить не по злому умыслу, а по дурости. К ЖЖ стали прикручивать много никому не нужных вещей, а прогресса в его развитии не наблюдалось.
И в этот момент стали появляться конкуренты. Прежде всего Фейсбук. Он никогда не падал, и реклама в нем была менее навязчивой. Сначала Фейсбук был не очень популярным, но в 2010-2011 годах забрал аудиторию у ЖЖ.
Человек, которому за тридцать лет, в сегодняшнем Фейсбуке уже кажется олдовым. Пионерам ЖЖ сейчас всем за сорок. Возрастной срез между этими двумя сайтами очевиден. Я зарегистрировался в «Живом журнале» 13 лет назад. Извините, но это уже полпоколения. Сейчас появилось много опиньонмейкеров, которые еще в школу ходили, когда ЖЖ только появился в России. Интерфейс Фейсбука таков, что в нем проводишь больше времени. Раньше меня жена критиковала, что я слишком много времени провожу в ЖЖ, но когда появился Фейсбук, то она сразу всё поняла.
Я несомненно благодарен ЖЖ. Познакомился с огромным количеством людей. Во все времена будет полезно почитать свежие мысли неглупых людей. Надо признать, что своей карьере в журналистике я очень сильно обязан «Живому Журналу».
Нужно разделять популярность и влияние. По моему опыту, больше всего лайков на Фейсбуке я собираю, когда выкладываю своего котика, хотя они у меня подзамочные. Нужно выкладывать интересный персональный контент. Ну или нужно петросянить. С влиянием на умы сложнее. Чтобы его иметь, нужно сообщать действительно оригинальные вещи, на которые следует обращать внимание. Но для влияния на умы не обязательно нужна большая аудитория — важно, чтобы вас читали опиньонмейкеры. Есть достаточно известный иркутский философ Сергей Шмидт, которого читают опиньонмейкеры и на него ссылаются. Получается две вещи: он зафиксирован экспертным сообществом, а оно часто совпадает с популярными блогерами, которые и транслируют его идеи рядовым пользователям.
Давыдов! Кончай лениться! Где «Мои 5 копеек» на «Слоне» за прошлую неделю?
Может быть эта Костюченко и известна в узких кругах, но малоизвестного ЖЖ юзера mirrov-breath в один ряд с Крыловым, Диким и Сапожником поставили явно «по блату».