Судьбы людские: тысячники ЖЖ

От Кашина: Наши друзья из проекта «Последние 30» в очередной серии своего большого исследования о современной России коснулись ключевой для, по крайней мере, меня субкультуры нулевых — пользователей Живого журнала. Мы счастливы воспроизвести их галерею о тысячниках ЖЖ здесь, у себя на сайте, потому что без этих людей не было бы того Кашина, которого мы знаем и любим, а для нашего сайта это само по себе — достаточный информационный повод.

Смотрите в эти лица, читайте.

Оглавление

1. Елена Костюченко, журналист, 27 лет, Москва
2. Алексей Рощин, социальный психолог, 47 лет, Москва
3. Дмитрий Бутрин, заместитель главного редактора ИД «Коммерсант», 40 лет, Москва
4. Татьяна Никонова, преподаватель МПГУ, 37 лет, Москва
5. Константин Крылов, лидер «Национал-демократической партии», 47 лет, Москва
6. Анастасия Каримова, глава спортивной PR-службы, 26 лет, Москва
7. Сергей Ильин (Ефим Дикий), главный редактор журнала «ВПП», 51 год, Москва
8. Марина Литвинович, политтехнолог, 40 лет, Москва
9. Всеволод Емелин, 56 лет, рабочий, Москва
10. Иван Давыдов, заместитель главного редактора The New Times, 40 лет, Москва

Алексей Рощин, социальный психолог, 47 лет, Москва

Впервые в интернет я вышел во второй половине 1990-х годов, когда еще не существовало никакого ЖЖ. Активно я начал читать других и писать сам в 1999 году на форуме партии «Союз правых сил». Кажется, она так тогда уже называлась. Там я познакомился с Амосовым, который был заметен в сети еще со времен FidoNet. А потом я подсел на Галковского. У него была «Книга благодарностей и просьб», которую я сам не застал, но читал в списках.

Именно с этого момента у меня началась любовь к интернету. Я купил свой первый компьютер. Тогда это было целое событие. В конце 1990-х годов компьютер был еще дорогой вещью и не каждый мог его себе позволить. А проведение интернета в квартире превращалось в квест. Телефонный модем не позволял одновременно пользоваться интернетом и телефоном. Странно, я работал в западных компаниях, но там еще не было интернета в это время.
Происхождение моего ника в ЖЖ sapojnik достаточно забавное. В 1999 году я вернулся с избирательной кампании, которая проходила далеко на севере. Наш кандидат шел хорошо, но в итоге проиграл, поэтому я был собой недоволен. Когда я регистрировался на том самом форуме СПС, то назвал себя сапожником, потому что разочаровался в себе как в политтехнологе на тот момент.

У меня был друг Степанов — политтехнолог и журналист, вхожий в круги людей, которые тогда в России продвигали интернет. Он в начале 2000-х уже был в ЖЖ и имел право рассылать приглашения. В 2003 году Степанов мне выслал приглашение. В тот момент моей главной целью регитстрации в ЖЖ была возможность начать писать комментарии Галковскому. И действительно, сначала я только комментировал его, но потом начал писать сам, оброс своими темами и аудиторией.

В тот же момент под этим ником зарегистрировался в «аське», но меня это не очень привлекало. Я любил большие обсуждения глобальных вопросов, а то, что называется лытдыбр, меня тогда совсем не привлекало.

На мой взгляд, в тот момент, когда я появился в ЖЖ, блог Галковского был самой активной площадкой, где в комментариях встречались разные люди, с разными мнениями. Оттуда пришли мои первые читатели, там же я нашел тех, кого френдил сам. Но специального стремления нарастить количество друзей, занимаясь взаимным френдлингом, у меня не было.

Прекрасно помню момент, когда я стал тысячником. Вот за этим я следил специально. Даже немного нервничал. Ведь если ты был давно в ЖЖ, то очень хотелось стать тысячником. Но случилось это со мной только в 2007 году. Когда это случилось, то я вдруг понял, что само это звание девальвировалось, оно лишилось того статуса, которым обладало в 2003-2004 годах. Тогда это звучало гордо, а мечта иметь тысячу френдов была недостижимой. Сам себе я тогда сказал: быть тысячником некруто – круто быть пятитысячником. Сейчас у меня уже пять тысяч френдов, но сейчас планка — наверное, 25 тысяч.

В 2000-е годы в России происходила деградация СМИ, усиливалась цензура, что заставляло людей искать альтернативные площадки для обмена мнениями и самовыражения.

Но у феномена «русского ЖЖ» есть более важная причина. В отличие от западных стран, в России отсутствует community, сообщество. Поэтому все без исключения социальные медиа превращаются в эрзац общественной жизни. В социальные сети россияне приходят, чтобы ощутить себя частью общества. Ощутить это чувство здесь весьма сложно: люди сильно атомизированы, низовые сообщества отсутствуют. Среднестатистический россиянин стоит перед дилеммой: или узкий круг семьи и ближайших друзей, или сразу общегосударственный. А остальные общественные уровни, например, профессиональный или местный, попросту отсутствуют.

Социальные сети дают россиянину чувство «мы», даже если это «мы» против кого-то. Но, к сожалению, эрзац не может полностью заменить несуществующую реальность. Поэтому в социальных сетях «мы» очень часто напоминает стадо, и индивидуальный голос в итоге почти не слышим. В последнее время этого все больше.

Несмотря на все трудности и проблемы, которые есть в России, благосостояние всё-таки растет, и интернет проникает в самые отдаленные уголки нашей страны. Из-за этого становится больше юзеров. Феномен «старых» тысячников в ЖЖ в 2003-2005 годах был возможен из-за того, что в русскоязычном ЖЖ по-настоящему активных пользователей было 10-15 тысяч. А теперь стало больше рядовых пользователей, и повысилась конкуренция среди популярных блогеров.

Первые серьезные разговоры о смерти ЖЖ начались после покупки этого сайта непонятной структурой Sup в конце 2007 года. Всех насторожило, что сайт покупает компания, как-то причастная к российским властям. Первое ощущение было, как в разговорах о машинах: иностранная машина всегда будет ездить лучше российской.
Всё-таки ЖЖ продолжает сохранять свои преимущества. Он остался платформой для больших обсуждений. А в Фейсбуке возможно создавать контент только в жанре Stand Up: одно событие прокомментировал и тут же перешел к другому. И как раз на этой площадке нужно иметь как можно больше подписчиков. Опасения оказались оправданными: после этой покупки в ЖЖ начались постоянные сбои, по неделе сайт не работал. А вводимые новации казались сомнительными. Это невероятно раздражало.

Ну и, конечно, из-за перехода ЖЖ в российские руки все стали бояться цензуры. Тогда казалось, что государство начнет просто отлавливать всех неугодных блогеров. С этого момента люди начали дистанцироваться от ЖЖ.

Но надо сказать, что самые худшие опасения так и не оправдались. В ЖЖ не была введена тотальная цензура. Но недоверие осталось.

И в этот момент на российском рынке появился Фейсбук, который выступил как прекрасная альтернатива: полностью американский сайт, который не падает и юрисдикция российских властей на него не распространяется. И многие с большим энтузиазмом в 2009-2011 годах публично в своих ЖЖ объявляли, что уходят на Фейсбук.
Сейчас это мнение развеялось. Фейсбук не предназначен для тех целей, для которых использовали ЖЖ. И мечты о том, что эта платформа будет неподвластной российской цензуре, не оправдались. Но ЖЖ в итоге несколько обеднел.

У меня примерно одинаковое количество подписчиков в ЖЖ и на Фейсбуке. Но их реакция совершенно разная! Пост, который собирает в ЖЖ тысячу комментариев, 50 перепостов и большое число комментариев, в Фейсбуке лайкают пять человек и столько же комментируют. Аудитория Фейсбука сегодня более негативно настроена к сегодняшней России и власти, а вот пользователи ЖЖ — гораздо большие лоялисты. Поэтому на этих платформах людей могут заинтересовать совершенно разные темы. В Фейсбуке больше состоятельных людей, эмигрировавших из России. Мои попытки слить эти две аудитории — две России — пока не увенчались успехом.

Сам я сейчас больше времени провожу в Фейсбуке.

Пока ЖЖ живет, но не развивается, стагнирует. Новых имен нет. А в последний год все темы заслонила Украина. И только сейчас я заметил в ЖЖ первые за год робкие обсуждения количества среднеазиатов на московских улицах. Я думаю, это добрый знак. Народ начинает выходить из состояния военной истерии.

Чтобы в интернете достигнуть популярности, нужно постить много картинок и коротких смешных постов, иногда писать про эротику. Это быстро принесет популярность. А завоевать аудиторию как мыслитель практически невозможно. Люди используют социальные сети всё-таки для эскапизма.